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品牌傳播與美女效應(yīng)的三點(diǎn)冷思考
作者：魏玉祺 日期：2010-1-14 字體：[大] [中] [小]
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我向來是個(gè)喜歡熱思考的，對(duì)于冷思考，只是感到熱得不得了的時(shí)候，才會(huì)冷下；如今，我不得不冷思考下了。
這個(gè)問題本身就是有懸念的。一個(gè)自稱是品牌“磚家”的人說，品牌傳播就是把同一個(gè)聲音不停地傳播，不停地傳播，讓人們的耳朵起了老繭，這樣效果就達(dá)到了，譬如腦白金；另外一個(gè)“大石”說，品牌傳播就是創(chuàng)造差異化，引導(dǎo)做別人沒有的，讓別人跟著自己走，開創(chuàng)市場(chǎng)的藍(lán)海戰(zhàn)略，譬如藍(lán)瓶的；還有一個(gè)全國(guó)“十佳”的策劃師說，品牌就是美女脫衣，讓你期待得著急，看著的著急，但是虛幻的，你摸得著么？這一說法目前還沒例證。<BR> 既然是冷思考，我認(rèn)為，這三點(diǎn)大都值得回味，一則是磚家的說法，不停傳播一個(gè)聲音，或許在信息爆炸的時(shí)代能讓人加深記憶，但是傳播多了，只怕耳朵起了老繭，也是聽不進(jìn)去的。再者，傳播多了，人們對(duì)這個(gè)聲音的內(nèi)涵失去新鮮感，失去思考和探究的能量，自然對(duì)這個(gè)品牌失去了信心，失去了感覺。我們害怕的就是對(duì)一個(gè)品牌失去了信心。譬如我們新開了個(gè)菜館，有幾道特色菜，開始吆喝起來，來吃的人多，結(jié)果就出名了，服務(wù)不到位了，菜一直不變，吃的人膩了，生意自然就淡了。這一點(diǎn)很明顯的就是前兩年，寧波街頭各個(gè)角落里似乎一夜之間冒出很多店里，鄉(xiāng)野的很，很多人排隊(duì)買，我好奇，擠進(jìn)去一看，“武大郎”燒餅，買了個(gè)嘗，味道不錯(cuò)。此后的不到一個(gè)月，再去，都悄然關(guān)門了。可惜的很，我還戲謔說，是因?yàn)闆]在旁邊開個(gè)“潘金蓮奶茶”店的緣故。
二則是大石的說法，哈藥開創(chuàng)的藍(lán)瓶時(shí)代，不知道有什么神奇的特效，我還真不明白這個(gè)藍(lán)海的戰(zhàn)略意義何在。藍(lán)色或許不能成為專利吧，那張三李四的，用個(gè)藍(lán)色的瓶子裝點(diǎn)東西，也是“藍(lán)瓶時(shí)代”，前期砸的廣告費(fèi)不知道能為這個(gè)企業(yè)劃一個(gè)什么樣的市場(chǎng)三八線。譬如我們的空調(diào)，創(chuàng)造個(gè)靜音模式，自動(dòng)清洗模式，等等，大都是還有些貨色的，還可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)某些功能的，藍(lán)瓶的廣告我看了很久，倒是沒看懂。
三是十佳的說辭，美女脫衣，是一件讓人期待的事，脫衣本就讓人神往，更何況是美女，當(dāng)然現(xiàn)在的美女倒是個(gè)讓人驚竦的詞，據(jù)說連芙蓉姐姐什么的，都是一種“別樣”的美，S型很有味道，據(jù)說還有人開始暗戀她了；在一個(gè)鄉(xiāng)下的墻壁上貼廣告畫，公益的，一張超級(jí)女生的照片，李宇春的，寫了一句雷人的廣告語(yǔ)：“生男生女都一樣”，可見美女的影響力和錯(cuò)位；當(dāng)然，我們期待的是天仙妹妹這般清純的，是張曼玉這樣氣質(zhì)的，是孫儷這樣心疼的。不管脫不脫衣，看著就已滿足了。但美女脫衣與品牌傳播的關(guān)聯(lián)，要的大概也就是這樣一個(gè)心理期待和眼球效應(yīng)，我們?cè)谄放频膫鞑ド希卸嗌傺矍蚩赏冢窟^眼云煙，可不是一般的適合味道，那個(gè)寶馬的彩票案的主角劉亮，誰(shuí)還能記得？花了錢請(qǐng)了劉亮的那個(gè)溫州鞋廠，誰(shuí)還記得？好酒好色的人，都是一樣的！
對(duì)于冷思考，我認(rèn)為，品牌的傳播，就是抓人的心理需求，懂得分享，懂得愉悅，懂得回味，懂得思考，這樣的品牌才會(huì)長(zhǎng)久，否則美女太多，脫衣多了，大都記得的是三點(diǎn)，而忘記美女是誰(shuí)；三點(diǎn)多了，只記得一個(gè)深邃的嘆息，初戀，你在哪里？